宇宙首个！广东创始“媒体+”助力乡村全面振兴新方位

现时广东全省高下正以头号力度实施“百县千镇万村高质地发展工程”（以下简称“百千万工程”），积存起社会各界等闲参与的服务协力。

近日，广东省委农村服务带领小组办公室和省委宣传部连合印发《“媒体+”赋能“百千万工程”农居品商场体系耕种步履决策（2025-2027年）》（以下简称：“媒体+”三年步履决策），进一步深挖“媒体+”力量，助力“百千万工程”，深刻农居品商场体系耕种，加速耕种广东当代乡村产业体系。在宇宙源头以文献的花式，定盘算、列任务、强保险，要用三年的时辰创始广东“媒体+”助力乡村全面振兴新方位。

“媒体+”要成乡村振兴“最刚劲脑”

围绕“农业增效益、农村增活力、农民增收入”，“媒体+”三年步履决策冷落积极发展“媒体+”新业态，归并政府、商场、社会等各方力量，统筹好灵验商场和有为政府的相关，构建传统媒体和新媒体协同立异机制，围绕实施“百千万工程”，用三年时辰推动已矣促消耗、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大盘算，创始“媒体+”助力乡村全面振兴新方位。

整合媒体的沟通、传播、数据、商场信息等资源材干，“媒体+”三年步履决策列出了八概况点任务：包括强化“媒体+商场”系统联动，打造融湾出海的桥头堡；加强“媒体+文化”价值共创，开展创意传播营销；推动“媒体+生活”归并共生，让乡村成为向往的好意思好之地；促进“媒体+文化”深度归并，注入发展新动能；加速“媒体+品牌”滚动增效，助推“土特产”破圈出彩；深刻“媒体+科技”协同立异，搭建“三农”文化数据平台；推动“媒体+智库”遵循团聚，打造农业品牌的“最刚劲脑”；霸占“媒体+”计策高地，引颈主流媒体系统性变革。

“媒体+商场”：徐闻有菠萝还有“菠萝的海”

服务乡村全面振兴计策，是期间赋予媒体的迫切服务。

比年来，广东继续开展“喊全球吃广东农居品”“广东预制菜香飘全球”“广东年鱼 年年多余”等系列行为，打造有国际影响力的“粤品”，耕种出口“粤军”，拓展国际“粤市”，促进广东优质农居品“买全球”“卖全球”，这些服务中王人能见到广东主流媒体的身影。

2022年百名网红千名主播“菠萝的海”大培训、大擂台、大卖场行为

徐闻“菠萝的海”即是“媒体+商场”系统联动的发祥地，亦然广东农居品“12221”商场营销体系耕种的策源地。

2020年头疫情最严重的时候，正迎来采收季的徐闻菠萝际遇了极大的销售费劲，危及当地果农生活。反应广东省委冷落的保险“菜篮子”居品坐褥供应清闲，羊城晚报连合广东省农业农村厅，发动并深度对接淘宝、京东、拼多多、苏宁易购、好意思团、当天头条、抖音、西瓜视频八大互联网平台，创始性地将政府、主流媒体、电商平台连合起来，组建诞生羊城晚报战疫护农 “218”数字矩阵，协力助农。

向网上找商场，首场行为羊城晚报连合电商平台拼多多，邀请徐闻县负责东说念主走进爱心助农直播间，带动徐闻菠萝销售30万斤。

这是疫情发生后广东主流媒体初度以直播带货的花式助农，掀翻全省直播助农波浪。尔后羊城晚报又先后为龙门年桔、遂溪红薯、潮州柑、茂名荔枝带货，助农纾困，助力“粤字号”上风农居品走向宇宙。

在带货的同期，媒体以文化赋能讲好“菠萝的海”的故事，让徐闻菠萝这片波涛壮阔的特质农业旅游景不雅成为了宇宙闻明的旅游方针地。

徐闻菠萝摇身一酿成为农民的致富果。陈北跑 摄

得知“媒体+”三年步履决策崇拜出台，徐闻县委通知罗红霞十分欢畅。她告诉记者，徐闻即是“媒体+农居品营销”的最大获利者。2018年徐闻菠萝资本价仅0.55元／斤，田头收购价0.25元／斤，烂在地头没东说念主摘。广东省农业农村厅组织服务组蹲点徐闻，服务组中迫切的构成东说念主员就有一批媒体东说念主。

“媒体对徐闻菠萝历史文化进行挖掘，对养分价值进行梳理实践，组织种菠萝的果农进行卖菠萝的培训。最难能贵重的是，在疫情最严峻的2020年2月，羊城晚报与拼多多在徐闻菠萝地里的‘中国田头第一播’，匡助徐闻菠萝走出逆境。”罗红霞说。

在罗红霞看来，“媒体+”让徐闻的菠萝、让“菠萝的海”、让徐闻菠萝姐姐、菠萝哥哥一批徐闻菠萝东说念主走出徐闻、走向世界。她说：“步履决策的出台，让‘媒体+’的传播、文化、品牌赋能轨制化、常态化、平台化，意旨要紧，一定能建树更多闻明中外的‘菠萝的海’。”

徐闻有菠萝还有“菠萝的海”。陈北跑 摄

“媒体+文化”：为了一条鱼奔赴一座城

“菠萝的海”的故事告诉咱们，媒体并不单是只是期间的见证者和纪录者，也不错是农居品商场体系耕种的推动者。

酒好也要勤吆喝。“媒体+文化”不错积存更多新式文化业态，深挖岭南文化富矿，等闲利用国潮、动漫、短剧、游戏等技巧，讲好广东农业产业故事、农业品牌故事、农业东说念主故事。

羊城晚报请来胡润，施展四会兰花“父爱如兰”的故事

比年来，广东媒体参与打造四会兰花“父爱如兰”IP，助推乐昌黄金柰李高调“出海”，还有遂溪仙品荔、“惠来五宝”等商场与品牌创建，以日出不穷的营销立异，共同讲好当代“土特产”故事。

“年鱼经济”旋风，风起广东

以经典营销案例“广东年鱼”为例，2022年中国农民丰充节主会场行为在珠海斗门举办，行为适度后，当地政府和广东省农业农村厅趁势打造丰充节经济，发动媒膂力量讲好斗门白蕉海鲈鱼的故事，使其在过去国庆节一炮而红，“到斗门吃海鲈鱼”成为了假期珠海旅游新习尚，不少旅客为了一条鱼奔赴一座城。

广东首提“年鱼经济”，让斗门白蕉海鲈鱼成为珠海水产金牌号

把抓住节庆经济的高贵祈望，广东趁势首提“年鱼经济”的主见，两个月后召起首届年鱼展览会，抢拼经济、提振信心的广东速率一再“出圈”。尔后在中秋、国庆、春节、中国农民丰充节等节庆消耗热门，广东进一步作念大“广东年鱼”“广东年菜”等IP，让广东成为“节庆经济”高地。

还有本年荔枝季，遂溪仙品荔就靠多样营销样貌“出圈”，跑好广东荔枝第一棒。广东遂溪县乌塘镇党委通知洪文泽，成为小红书上第一位“荔枝通知”，在他的带动下，全村超300位荔农用小红书跟网友互动，带动销量的同期，引诱远大旅客赶赴采摘打卡。新屋村里还办起了小红书电商“矿藏把持东说念主有计划×遂溪乌塘特训班”，160名“新农东说念主”在家门口学习“种草”期间。

增城仙进奉荔枝。图片来源：珠江经济台

在深度参与农居品营销的进程中，媒体见证期间，在纪录变迁中能第一时辰发现新风貌、新教悔。

一个真谛真谛的例子：2016年徐闻菠萝滞销烂在田庐的新闻经常见诸报端，羊城晚报推出深度报说念《同是佳果命不同 菠萝要向荔枝学什么？》。五年后，徐闻菠萝摇身一酿成为农民的致富果，羊城晚报2021年再推报说念《菠萝逆袭晋身超等网红 荔枝这回不错学到什么？》看过去为菠萝传经送宝的荔枝，如今反过来要向菠萝学什么。

从小切口看到了广东农业的大变化，报说念出街后，广东省农业农村厅印发奉告，将羊城晚报的报说念印发广东各地农业农村部门参阅学习，条目各地要充分意志农居品营销对农民增收的迫切意旨。

回顾比年来媒体的助农探索，“媒体+”三年步履决策进一步冷落：“媒体+文化”在总适应践上述商场与品牌创建教悔的同期，不错探索打造广东的“小红书村”“抖音村”“拼多多村”“盒马村”等坐褥商场一体新模式。

珠海市委农办主任、农业农村局局长黄顺安就对“媒体+”三年步履决策十分期待。他说：珠海正在率性发展当代化海洋牧场，海洋牧场养出来的好鱼怎样卖得好？珠海的教悔是在耕种海洋牧场的同期，与省品牌文化产业园连合探索推出“年鱼经济”，挖掘出“年年多余”的年文化，归并到鱼经济中。

“有文化的鱼与没文化的鱼”即是不一样。“下来农业农村局要与市委宣传部沿途，赶紧鼓励步履决策，让珠海走在更先、干得更实。”黄顺安说。

新晋“网红”、“小红书通知”洪文泽不异深有感叹：“本年四月，我带着怎样卖荔枝的困惑到了省品牌文化产业园，媒体东说念主给我支招，到小红书上种草、打出仙品荔的品牌。短短两个月，藏在粤西的乌塘镇出了网红‘小红书村’。步履决策把‘小红书村’的作念法写进了有计划，要在全省实践。笃信三年后，广东一定会表露一多数‘小红书村’。”

“媒体+生活”：让乡村成为向往的好意思好之地

行为一种新兴的媒体花式，客岁以来村播正悄然成为助力乡村体育发展的迫切力量。通过镜头与鸠合的桥梁，村播不仅让乡村的体育风范跃然屏上，更引发了庞大农民全球参与体育通顺的暖热，为乡村体育奇迹的高贵发展注入新活力。

把抓期间的潮水，“媒体+”三年步履决策十分冷落，推动“媒体+生活”归并共生，让乡村成为向往的好意思好之地。包括培育乡村逍遥旅游等业态，深刻整县鼓励农文旅归并发展试点，打造乡村文旅、农事体验、研学西席、户外通顺、乡村康养等千里浸式消耗新场景；丰富行为试验，举办村超、村BA、村跑、赛龙舟、英歌舞等全球性体裁行为；联结文化生态资源挖掘利用，联动多方资源开辟特质文旅产业；推出乡村特质旅游显现，要点培育特质乡村IP，打造“菠萝的海”等一批文旅杰作。

湛江海洋牧场，海捕金鲳鱼

对此恒兴集团董事长陈丹示意，三农太需要“媒体+”了。过去湛江金鲳鱼养在粤西卖在粤西，省农业农村厅和湛江市委市政府连合初始了“金鲳鱼品牌耕种”，喊出了“挪威有三文鱼、湛江有金鲳鱼”，金鲳鱼一下就有了“国际范”，十分是央视对湛江金鲳鱼的海捕直播，让湛江金鲳鱼走进宇宙、全球视线。媒体创造了农居品物资价值以外的文化价值、品牌价值，甚而心扉价值，这是农业东说念主所难，恰正是媒体东说念主所强，“媒体+”即是给农业‘送财进宝’。

兴宁市市长赵超文也说：“‘媒体+’三年步履决策太实时了。兴宁鸽的品牌耕种因为有省品牌文化产业园的营救，有央广网的介入，品牌耕种的立意、创意大不一样。宇宙、全省的媒体戎行、媒体资源插足到县域产业，产业的聚变看得见、摸得着，后果立竿见影。”

中荔集团董事长陈耀华也示意，中荔的国际品牌“荔枝旦角”即是唱着歌、跳着舞走向世界40多个国度和地区的，荔枝会唱歌、会舞蹈靠的即是“媒体+”。“媒体+”三年步履决策即是广东农业从创造物资价值到创造文化价值的晋级步履决策。